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公司開展國產彩妝品牌行業研究

  【 發表日期:】 2019-6-3   【 點擊次數:】 229
 

彩妝已成為中國化妝品行業的風口,近年來保持著穩定增長的勢頭。2014-2018,中國彩妝市場規模從243億元上漲至428億元,年增長率從9.7%增至21.7%快速增長的同時,彩妝市場銷售渠道格局也在悄然變化,知名度高的國際彩妝品牌和日漸崛起的國產彩妝品牌之間的競爭愈發激烈。

注重化妝的95后、00后正逐漸成為中國彩妝市場的主力消費者。相較于護膚,彩妝使用者具有明顯的消費特征,他們不再受限于品牌的發源地或產品的價格檔次,對品牌的忠誠度極低,更愿意嘗試新品。對于年輕一代的消費者來說,產品成分、科技含量、試用效果、潮流爆品才是他們決定購買的主要因素。因此,通過大量口碑的累積,在社交平臺如抖音、小紅書進行傳播的國產彩妝品牌逐漸興起并受到消費者的追捧。

相較于國際老牌彩妝,如美寶蓮、蜜絲佛陀等,國貨彩妝優勢明顯,主要體現在以下三個方面:

1、國貨彩妝產品的色彩、質感,與中國消費者膚色、五官輪廓的高度匹配。中國市場地域廣闊,消費者細分程度高,因此更有針對性產品的國貨彩妝更易得到消費者的接受和喜愛。

2、國產彩妝品牌普遍上新速度較快。國產品牌通過擴充研發團隊等方式,提高上新速度,新品牢牢抓住當下潮流,以滿足年輕消費者對于新鮮感的追求。

3、與國際品牌相比,高性價比是國貨彩妝的突出優勢。親民的價格大大降低了消費者的試錯成本,高質量也滿足了消費者對于品質的要求。

雖然國貨彩妝潛力無窮,但仍暴露出品牌力弱的短板。國產彩妝以低價位、高性價比產品開拓市場的同時也受限于消費者對其中低端的定位,很難獲得高品牌溢價,對于品牌未來高端化的發展形成阻礙。面對競爭日趨激烈的彩妝市場,國貨彩妝可以考慮尋求差異化定位,如宣傳產品包含特殊成分,比如草藥成分、天然成分等,著力打造品牌形象,深化消費者記憶力,提升品牌力。

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